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“人民在線融媒體協同發展論壇”在京圓滿收官

時間: 2019.12.31 來源:人民網-輿情頻道 作者:匿名 打印 分享

        12月31日,由人民在線/人民網輿情數據中心主辦的“人民在線融媒體協同發展論壇”在人民日報社新媒體大廈舉辦。本期論壇為2019年度收官之作,邀請中國人民大學教授,博士生導師宋建武教授作為主講嘉賓,就《中國媒體融合的內在邏輯和解決方案》進行主題講座。
       論壇開篇即高潮,直擊中國媒體融合背后的四個邏輯。宋建武教授通過分析“從數字化到數據化”的技術邏輯、“從輿論陣地到治國平臺”的政治邏輯、“從需求驅動到需求/參與雙驅動”的傳播邏輯與“從流量變現到用戶變現”的商業邏輯之間的關系與脈絡,深度解析了中國媒體融合的理論與實踐。同時,宋教授為正確處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體這四大影響媒體融合發展的關系,給予了有效建議并指出了發展方向。

 

本期論壇觀點摘要

        技術邏輯:從數字化到數據化

        “技術邏輯里最核心、最本源的還是關于信息和數據這兩個基本的概念,因為我們整個的傳播學、整個傳播活動,實際都是圍繞著信息和數據這兩個基本要素展開的。”

        本章節,宋建武教授通過對比IT(Information Technology)DT(DataTechnology)的關聯異同,說明媒體融合始于數字化、終于數據化,擁有數據技術的互聯網平臺將成為未來社會運行的中樞;同時,宋教授判斷互聯網信息交互技術與應用的趨勢逐步向平臺化、移動化與智能化方向發展。

         政治邏輯:從輿論陣地到治國平臺

        “從客觀上看,目前一個基于互聯網能夠廣泛聯系人民群眾、擁有海量用戶的新型主流媒體平臺要想持續和真正發揮引導作用,必須把服務群眾作為前提。”
        本章節,宋建武教授通過對媒體融合中政治邏輯的三個基本點進行分析,深入解讀習近平總書記關于媒體融合的重要講話精神;同時提出,媒體融合上升為國家戰略,我們需要站在黨中央和習近平總書記對此問題的認知高度去思考媒體融合的核心和關鍵。
      傳播邏輯:從需求驅動到需求/參與雙驅動

        “過去我們的媒體,我們社會的信息傳播更多的是用來滿足某個特定的個人信息需要的,當然我們今天看到它不僅僅要滿足信息需求,還要滿足它的社會參與的需求。”

        本章節,宋建武教授圍繞“傳播關系” “傳播邏輯””傳播手段”三個方面的內容進行講解,分享近年來國內的傳播實踐。宋教授首先提到平臺化促生“全員媒體”的傳播關系;其次指出傳播對象的演變是移動化使個人成為傳播主體;最后分析傳播手段,是智能化重塑新聞傳播的全過程。

商業邏輯:從流量變現到用戶變現

 

       “商業邏輯變化我們認為正在從流量變現向用戶變現轉變。流量變現就是傳統的影響力變現,這種流量變現的方式在互聯網平臺上正在向用戶變現發展,所謂的用戶變現我們認為就是挖掘每個用戶的價值,滿足每個用戶各種各樣的需求,最后實現我們媒體的價值補償和價值增值。”

        本章節,宋建武教授通過詮釋“基于大數據技術的精準分發提升商業信息傳播效能、促生數據庫精準電商及綜合服務”“平臺化推動了媒體智庫、知識付費、直播帶貨等新的商業方式的發展”兩個觀點,論證了未來的互聯網整個的商業邏輯,是從流量變現向用戶變現發展。

2019年度論壇精彩回顧

        截止今日,人民在線融媒體協同發展論壇已成功舉辦12期,攜手融媒體領域全國最權威、知名的專家學者、運營管理者共同探討中國媒體融合發展的成就、動能、挑戰與趨勢,邁向融合3.0時代。
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