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聚焦“疫情期間政務新媒體的傳播價值”“網絡傳播三人會”第二期成功舉辦

時間: 2020.06.13 來源:人民網-輿情頻道 作者:王馨悅,林奕(實習),張婉月(實習),李佳英(實習) 打印 分享

人民網北京6月13日電 6月10日,由中國新聞史學會網絡傳播史研究委員會主辦、人民網輿情數據中心/人民在線協辦的“網絡傳播三人會”第二期線上研討會成功舉行。中國傳媒大學媒介與公共事務研究院高級研究員侯鍔,人民網輿情數據中心副主任、人民在線總編輯單學剛,抖音政務媒體運營總監李思嫻“云”聚線上,圍繞“疫情期間政務新媒體的傳播價值”展開精彩分享與討論。中國傳媒大學新聞學院副教授詹新惠主持研討會。

此次研討會從學術研究、數據觀察、平臺運營三個視角,對疫情中政務新媒體的表現進行深入分析,為政務新媒體的健康發展提出了建設性意見。

中國傳媒大學媒介與公共事務研究院高級研究員侯鍔分享了《政務新媒體戰“疫”考評》,全面梳理了以習近平同志為核心的黨中央關于抗擊新冠肺炎疫情的系列重要部署,認為做好疫情信息公開和新聞輿論引導是政務新媒體內容傳播的重要“考點”,通過大量案例展示了疫情中政務新媒體積極履行社會責任,有效發揮政務發布效能的積極意義,同時也指出政務新媒體長期存在信息同質化嚴重、缺乏互動等不足之處,提出政務新媒體應從頂層設計歸位,實現網絡治理、社會治理、國家治理三位一體的全面融合,以問題為導向、以需求為牽引、以創新為破題,從全黨全國全社會參與的理論創新、路徑創新、實踐創新等多方面激化創造力,提高社會治理現代化水平。

人民網輿情數據中心副主任、人民在線總編輯單學剛分享了《疫情期間宣傳類政務微博傳播數據解讀》。報告顯示,本次疫情應對中,七成宣傳類政務微博表現活躍,但仍有近三成宣傳賬號處于“睡眠”狀態,未被疫情激活。疫情對基層政務新媒體在運營和傳播力上提出了更高要求。積極主動發布信息、充分運用短視頻等創新元素獲得了較好反響。單學剛還指出政務微博在傳播過程中的四個要點:首先,政務微博應該順應用戶下沉趨勢,巧用地方元素博好感;其次,做疫情問題發現者而非被動回應者;再次,加大信息公開透明程度,宣傳普及疫情防控知識;最后,要發動網民共同參與,將政務信息傳播寓于社會發展的洪流,融入人民對美好生活的追求,形成更為強大的傳播效力,這是全媒體時代政務微博傳播的應有之義和成功的必由之路。

抖音政務媒體運營總監李思嫻分享的《政務短視頻的正能量傳播:從有趣到有用》,從具體案例出發,詳細分析了政務新媒體在疫情期間的運營實踐和寶貴經驗。她強調媒體平臺應該履行社會責任,政務新媒體賬號的傳播內容質量應比傳播流量更重要,內容的實用性應比趣味性更重要。疫情期間,政務號和媒體號通過各種內容形式傳達正能量,抖音平臺在疫情報道中更是做到了“不缺席”、“有溫度”、“有陪伴”和“有行動”,將帶給社會更多積極思考。

在最后的互動討論環節中,嘉賓圍繞政務新媒體的新作為、媒體平臺的用戶留存、新媒體就業形勢等話題進行了熱烈的探討。

“網絡傳播三人會”已經成功舉行了兩期,旨在探討互聯網與數字媒體領域的前沿議題。“三人行,必有我師”,主辦方期待“三人會”能成為網絡傳播領域學習、砥礪、共勉的交流平臺。 

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